BRIEFING FLOWER DESIGN
Hoje, mais que produtos, o consumidor é seduzido por experiências – momentos e situações, que vividas por alguns instantes, lhe dêem a idéia de algum ganho emocional.
Os espaços de lojas procuram cada vez mais refletir essa tendência, inserindo estímulos de sensações em seus ambientes. Música, vídeo, instalações despertam a curiosidade, envolvem os clientes. Fazem com que a venda deixe de ser exatamente o foco de seu prazer ou mesmo de sua possível volta a loja. Além de excelência nos atendimentos, empresas descobrem a força da experiência emocional que sensações podem causar nos visitantes.
Nesse campo, um forte estímulos que ganha cada vez mais força e destaque é o design de arranjos florais.
É a idéia de um conceito de que mais que um arranjo floral é mais que um vaso de flor! De que uma leva de profissionais sérios e sensíveis estão por trás dessas composições que refletem cores, formas, para traduzir a filosofia de uma empresa e de seus produtos.
É aqui que entra a diferença de um flower designer e um florista. No primeiro caso, o florista produz arranjos puramente decorativos e agradáveis ao olhar. No segundo caso, o flower designer deve aplicar seus conhecimentos e experiência em botânica, refinamento estético, para interpretar os conceitos de marca da empresa através de seu arranjo. Uma tarefa que vai muito além da estética de bonito vaso de flores…
Para tal, empresas precisam estar prontas para passar briefings sobre o design de flores que mais expressam sua identidade, e como desejam ser reconhecidos por seus clientes. Esta não é uma tarefa fácil, já que a variedade de assuntos que gira em torno de estética (moda, decoração, estilo) além de gerar dificuldades de comunicação pelos próprios profissionais da área, são temas muitas vezes referidos como supérfluos. Puro engano! Feliz a empresa que percebe a seriedade com que o supérfluo hoje tem quando os clientes decidem onde irão investir seu dinheiro…
O briefing abaixo é um exemplo do passo a passo para o sucesso desse trabalho de parceria entre loja e profissional das flores. Ele foi baseado no trabalho desenvolvido ao longo dos 5 anos, onde estilo, autenticidade e atenção influenciam diretamente na imagem de uma empresa e seu sucesso em se destacar aos olhos do cliente.
Nesse trabalho, destaco três lados importantes:
· Para empresa – uma sugestão para o marketing de empresas interessadas em construir uma linguagem de branding através dos arranjos que usa em suas lojas.
· Para o flower designer – floristas que desejam ingressar no mercado corporativo, e precisam identificar pontos para desenvolver um design orientado, que reflete a imagem de uma empresa. Quando isso acontece, um arranjo deixa de ter uma função puramente decorativa, e passar a ter uma função, o objetivo de refletir uma marca através de seu design.
. Para o cliente – que educa seu olhar para identificar marcas que investem em detalhes para oferecer mais que produto ou um serviço . Oferecem experiência a seus clientes!
COMO TRANSFORMAR UM VASO DE FLORES EM UM ARRANJO FLORAL?
Leia o passo a passo a seguir.
MONTAGEM
· Composição de 2 vasos: um maior atrás, outro menor at’a frente
· Flores no vaso da frente, folhagem no vaso de trás.
- Assimetria – um dos conceitos de design de vanguarda é a representação da natureza em sua perfeição assimétrica. Conceito da ikebana (assimetria calculada).
- Estilos minimalista com mínimo de detalhes. Caprichar na surpresa de composição.
- Combinar no máximo 3 elementos em uma composição (verde + cor + elemento neutro de união)
- Evitar uso de elementos pequenos na composição (tipo sementes)
- Evitar flores de pouca durabilidade
- Evitar o uso da dracena (aspécto fake)
- Atençao para cor das flores se destacarem do fundo (ex.: evitar flores brancas sobre fundos claros)
CORES
- VERDE – a presença das folhagens ou galhos faz o arranjo “respirar”.
- COR de flores – vermelho (urucum, tropicais), rosa (cravos), branco (lírios), roxo.
POSSIBILIDADES
Combinações com contraste entre folhagens e flores.
VERDES
Bamboo
Barba de dragão
Costela de adão
Banana de jardim
COLORIDOS
Urucum Cravos
Lírios Estrelícia
Helicônia Pimenta
Orquídea Copo de Leite
Flor de gengibre
Dedico este post ao autor dos arranjos das fotos acima, Luís Felipe Albuquerque, com quem aprendi muito do que sei sobre o universo das flores e o poder de sua poesia.
Felipe, além de um artista, se tornou hoje um grande amigo.
LUIS FELIPE ALBUQUERQUE
LIFE + STYLE 
