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Category Archives: Consumo

Ponte Alexander III  numa manhã de primavera ao longo do Sena.

Paris continua SIM sendo a capital da moda… Andar pelas ruas da cidade, descobrir suas vielas, apreciar a sintonia entre história, arquitetura, natureza, herança artesanal, um olhar mais atento confirma que além de linda, a cidade continua influenciando o comportamento e o consumo de vanguarda.

DICA: click no link da Colette abaixo e volte para ler este post ao som de um soundtrack dígno de Lojas Conceito de qualquer lugar no mundo!

COLETTE

Fachada irônica provoca a entrada de visitantes na loja da Rue St. Honoré.

Difícil apreciar moda, beleza, música e design, arte, sem conhecer a experiência de consumo da Colette, um oásis de referências de comportamento contemporâneo, na Rue St. Honoré, Rive Droite.

Na área da cultura a seleção de mix da loja cobre CDs, DVDs, livros, revistas de moda, design, gastronomia.

 A área de cosmética, setor que cresce a cada dia, chama atenção de visitantes antenadas. No primeiro andar da loja, você encontra camisas e edições limitadas de Nike. No andar superior, a moda de designers inovadores é exposta como se fosse os bastidores de um desfile. Ao invés de intimidar, o visual merchandising da loja, junto com o preparo dos vendedores (que realmente são brifados nos estilistas e em moda), te fazem querer experimentar e levar (quase) tudo… Sempre compro CDs e a revista Frame por aqui…

Clientes desfilam ao lado de peças assinadas.

Além parcerias de coleções desenvolvidas pela Chanel e Hermés e vendidas exclusivamente na Colette, a loja seleciona novos designers para expor sua moda nas araras da loja por tempo limitado.

Promover a exposição de produtos como se fosse arte, coloca a loja no epicentro do que você vê de mais ‘cool’ num só lugar em Paris.

No subsolo, você ainda encontra o conceito de flexibilidade no Water Bar, um restaurante especializado em ÁGUA… isso mesmo, mais de 100 tipos de nacionalidades de água vindas de fontes tão longínquas como as Filipinas…

Water Bar é sede  aulas de culinária durante a semana.

Sarah Lerfel, que abriu a Colette em 1997, mesmo depois de 15 anos não tem pretensões de crescer nem abrir filiais. Um pensamento típico de quem quer manter o frescor dos produtos, a qualidade do atendimento  – algumas das razões porquê os estoques da loja se esgostam  rapidamente.

O fotógrafo e ilustrador Tom Selby celebra parceira e exposição na Colette ao lado de Sarah, a curadora e proprietária da loja.

Hoje, Sarah e seus súditos sonham com a celebração dos 15 anos da loja – uma super festa com diversas atividades como skateboarding, ping pong, jogos de basket, um festival patrocinado por parceiros como Nike, Fred Perry, DC. Isso tudo logo alí em frente no  Jardin des Tuilleries.. e totalmente aberto ao público…

Uma forma de agradecer os seguidores da marca reforçando conceitos de convívio, entretenimento para a cidade de Paris.
Vamos torcer estar lá para curtir!

COLETTE
213 Rue St. Honoré

Paris 75001

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CHANTAL THOMASS
Na mesma Rue St. Honoré, a metros da Colette, você encontra a Chantal Thomas, umas das primeiras lojas a trazer para valorizar a roupa de lingerie como peça fundamental para o vestuário feminino.

Fachada neo-clássica sinaliza o clima de identidade retrô da marca.

Abordando o conceito de que é no detalhe onde está a diferença, a lingerie da Chantal mostra a importância do apuro aos detalhes, as cores, as rendas, ao simbolismo intrínsico por detrás da magia de roupas de baixo.


Estar em Paris, uma cidade com sensualidade e romantismo a flor da pele, reforça ainda mais a força das vitrines temáticas da marca que ilumina a St. Honoré narrativas suas vitrines.
Aliás, o projeto de visual merchandising uma das âncoras da assinatura desta marca.

Clima de boudoir e ambiente de fantasia sugerem as compras.

Num clima e boudoir francês, com painéis em corian, objetos e cadeiras de acrílico transparente e vermelho, com chaise longs cobertas de cetim rosa-pêssego, a loja desvenda para sua clientes um mundo mágico, onde o ato de compra uma calcinha ou sutiã se transforma num momento mágico… e que provavelmente irá render uma noite de sonho e maravilhas para as sortudas que fizerem parte deste unviverso lúdico.
CHANTAL THOMAS
211 Rue St. Honoré
Paris 75001

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NATURA 

A expansão da Natura marca extensão da marca MADE IN BRAZIL no território francês. Depois de muitas pesquisas, a alta administração da marca concluiu que os franceses não vêem o Brasil apenas como o país do Carnaval.  O DNA de criatividade, do bem viver, da beleza natural e beleza das mulheres brasileiras, apontaram com otimismo para o investimento de 65 milhões de reais na primeira loja da marca em território europeu.

Loja Natura Brasil em Paris, projeto do arquiteto brasileiro Arthur Casas.

Aproveitando conceitos de produtos feitos com extratos naturais colhidos de áreas controladas da Mata Atlântica, cerrado e Amazônia, a linha EKOS foi a escolhida para refletir a presença da marca desde 2004 na capital da perfumaria mundial.

Linha Ekos exposta em estantes de madeira certificada.

Arthur Casas, renomado arquiteto brasileiro foi o escolhido para conceituar o espaço da loja com o mesmo DNA de posicionamento de marca. Lay out orgânico, elementos em madeira, fibra de bananeira, peças sustentáveis com assinatura dos irmãos Campana, sincronizam a síntese de sustentabilidade e responsabilidade ambiental usada neste projeto comercial, um primeiro investimento visando expansão por outras cidades européias.

Cipós e peças assinadas decoram o ambiente sustentável.

A loja valoriza a cultura e a promoção de eventos como forma de atrair e educar seu público. Seminários com experts em maquillagem e concertos de música popular brasileira até mesmo perfomances com repentistas de literatura de cordel atraem público interessado em cultura associada ao conceito comercial.   Vale conferir o conceito especial desta loja que fica no 6o. arrondissement, região do charmoso Boulevard  St. Germain de Prés.

NATURA BRASIL

2 Place Michel Debré

Paris 75006

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ARTAZART
O Canal St. Martin, que corta 10 e 11o. arrondissement, é dica perfeita para quem curte se aventurar fora do circuito turístico da cidade.

Canal St. Martin

Foi alí, num passeio matinal descontraído entre restaurantes, bistrôs e lojas de bairro, que descobri a ARTAZART.

A loja é um mix de book e design store, você encontra um mix de câmeras fotográficas analógicas Lomo, bolsas de lona da suiça  Freitag e seleção invejável de toy art que decora o ambiente (e que também estão a venda).

A impressão é estar na casa de um amigo antenado com arte, design, estilo e tudo que há de bom nessa vida…A loja é ponto de encontro de artistas e designers da cena independente parisiense.

Convite para encontro e palestra com a designer Matali Crasset, uma das colaboradoras de Phillppe Starck, anima os happy hours  na Artazart.

ARTZART DESIGN BOOKSTORE

83 Quai Valmy
Paris 75010

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PALAIS ROYAL

Fonte do Palais Royal, ponto perfeito para relaxar em dias quentes!

Este é uma das pérolas escondidas de Paris…Misto de parque com galeria, o Palais Royal é uma caixa de boas surpresas – de antiquários, a bistrôs, lojas conceito de grifes como Stella Mc Cartney e Rick Owens, até uma loja de brinquedos feitos a mão do século retrasado…

Corredores do Palais e suas vitrines inspiradoras.

Vitrine Rick Owens.

O local reúne o que há de mais tradicional com o que existe de mais inovador em arquitetura , visual merchandising e experiências em lojas conceito.

A vitrine de uma perfumaria inspira a direção de cores, formas no planejamento de vitrines.

Para celebrar um dia intenso de pesquisa, a dica é relaxar com um dos melhores mojitos da cidade no Le Saut du Loup, restaurante anexo ao Musée des Arts Decoratifs.

Salut!

Fim de tarde no Le Saut du Loup.

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Mesmo com promessas de desaceleração, é inegável que a estabilidade econômica do Brasil destaque o país como a bola da vez no setor do consumo. Seja pela bonanza de índices ou melhor distribuição de renda, tudo serve de estímulo para a vontade – e o poder – de compra! Neste processo, fica evidente o papel de um consumidor muito mais informado, que escolhe – e exige – produtos e serviços que não somente atendam suas necessidades mas o ajudem a crescer.

Além da constatação de um mercado mais consciente, percebe-se o upgrade de valores culturais de uma nação em relação  ao consumo. É fácil recordar como 15 anos atrás, num país com escassez de ofertas e economia precária, qualquer vantagem prevista num certificado de garantia ainda representava um grande benefício para consumidores. Hoje, a situação é outra: nunca antes o valor intrínseco de USUFRUIR teve tanta influência na gestão de cosumo.

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O artigo da edição no. 1032 da revista EXAME –  QUEM AJUDA VENDE MAIS de Ana Luiza Leal – aponta a máxima de que clientes satisfeitos tendem a comprar mais – e a escolher produtos mais caros!  Para tal,  a matéria ilustra como o investimento em TREINAMENTO de parceiros fará toda a diferença para empresas que, oferecendo melhor preparo a seus colaboradores, terão destaque na conquista – e manutenção – de nichos de mercado.

Assim como apontado pela matéria, o mais importante, além de entender qual o tipo de ajuda considerado importante para os seus clientes, será saber quem são os clientes importantes.

‘Daqui pra frente, quem criar vínculos com seus clientes vai crescer mais’, Linda Richardson, professora da escola americana  de negócios Wharton.

Um exemplo de gestão focada na capacitação é da marca de tintas Suvinil. A empresa percebeu que não adiantava inovar na produção de novos produtos se os pintores não dominavam as técnicas de utilização dessas novidades. A empresa então investiu forte em treinamento estruturado – desde técnicas inovadoreas de pintura até como fazer um orçamento e calcular os custos de obras… Foram treinados mais 20.000 pintores em todo o país. Desta forma, a empresa conquistou  vendas investindo em capacitação de seus colaboradores. Ou seja, no mundo de hoje, não basta um excelente produto, se o intermediário que efetivamente fica frente com o cliente, não consegue demonstrar, comunicar ou superar as expectativas.

A área comercial não se limita mais `as vendas. Um número crescente de empresas deve ajudar seus clientes a usufruir benefícios.

Tratando-se de um artigo numa das mais notórias revistas que aborda tendências de gestão na área da indústria, faz sentido imaginar como a lição pode – e deve – ser transportada para setores que focam em diferencial do estilo – como moda e design.

Da mesma maneira, o Life+Style investe na formatação de treinamentos. Em países como o Brasil – onde o PIB aumentou e o potencial de consumidores da classe A cresceu 46,1% * em apenas 6 anos. A necessidade de investimentos em  TREINAMENTO para comunicar benefícios  – sejam eles práticos ou subjetivos – será a estratégia de gestão corporativa para empresas que esperam corresponder crescentes demandas  do consumidor brasileiro em 2013.

* Fonte – Matéria Grifes de luxo em buca de um lugar ao sol no Rio de Laura Antunes, caderno Rio, Jornal ‘O Globo’, de 23.1.2013.

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2013  será um ano de conquistas no âmbito cultural da cidade do Rio!

No dia 17 de dezembro de 2012,  estive na inauguração da mega concept store da Livraria Cultura . Ela chega para colaborar com a revitalização do centro do Rio de Janeiro como importante  pólo cultural para a cidade.

(Vídeo cedido por Helvécio da Silva.)

ARQUITETURA

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A fachada da Livraria Cultura valoriza o patrimônio histórico do centro do Rio.

Assinado pelo arquiteto Fernando Brandão – responsável pelo projeto das outras 15 lojas espalhadas pelo Brasil – a empreitada desta concept store levou quase um ano para nascer.

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Tanto tempo de execução, se justifica pela singularidade do local escolhido para sede da nova mega store – o antigo cinema Vitória, patrimônio histórico em estilo art deco do início do século passado.

Setores temáticos atraem os amantes das mais diversas áreas – gastronomia, infantil, geeks, produtos exclusivos, cursos, arte. Toda estrutura foi cuidadosamente pensada para sediar o convívio e o entretenimento.

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4 andares são dispersos entre mezaninos suspensos por um espaço de 3200 m2.

Mantendo a estrutura original de fachada, sancas, balcões nobres e escadarias em mármore Carrara, as pistas do estilo retrô original estão por toda parte…  as novas estruturas em madeira certificada, escadas rolantes, estantes de livros em espiral, essas conferem o tom de modernidade ao ambiente.

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Além das várias atividades para nichos de público de gastronomia, infantil, sci fi, o projeto arquitetônico da Livraria é um atrativo a parte.

GASTRONOMIA

A parceria com Café Viena garante uma seleção de sanduíches, sobremesas, atraíndo os amantes de um oásis que une cultura e gastronomia em pleno centro da cidade.

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Ponto de Encontro para café com estilo bem pertinho do Teatro Municipal.

GALERIA CULTURA

É o espaço para exposição de arte temporária, onde a livraria se torna um espaço para expor trabalhos de artistas consagrados e novos talentos.

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Na inaguração, uma primeira mostra do artista plástico Jorge Guinle inaugurou o espaço com exposição e venda de obras.

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Mais de 7000 produtos entre jogos, livros, HQs e totens de experimentação platafromas digitais animam os aficcionados.

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É o espaço dedicado aos amantes de ficção científica.

PRODUTOS EXCLUSIVOS

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Vasta seleção de produtos Moleskine – de cadernos estilo Hemingway `a pastas de couro – chamam atenção de ávidos clientes, que agora tem acesso a peças exclusivas sem sair do Brasil.

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Colecionadores terão a oportunidade de levar raras obras em viníl para casa.

ESPAÇO GOURMET

Reforçando a crença da livraria em unir experiência e conhecimento, a loja prioriza uma cozinha onde chefs renomados compartilham receitas especialíssimas.

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Estação de cozinha para workshops gastronômicos vão animar a happy hour no centro da cidade!

CULTURA EM CURSO

Além de palestras, a livraria abre um canal importante focado na formação e na educação. A promoçao de cursos profissionalizantes será uma oportunidade única para interessados expandir conhecimentos – uma oportunidade única para quem deseja escapar do trânsito de volta para casa, investindo em atualização num dos cursos de extensão que prometem animar o centro da cidade.

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Teatro Eva Herz – a capacidade para 170 lugares garante um novo espaço para montagens teatrais, leituras de textos, talk shows e palestras.

O Life+Style, um parceiro ativo dos projetos da Livraria Cultura, celebra a iniciativa de uma nova concept store que se firma como Centro Cultural focado no conhecimento e na experiência.

Um presente para a cidade, acessível a todos… logo alí, no centro do Rio!

LIVRARIA CULTURA – CINE VITORIA
R. Senador Dantas, 45
20031-202 – Centro – Rio de Janeiro – RJHorário de Funcionamento:
Segunda a Sábado – 9h às 21h
Domingos e Feriados – 13h às 19hTel.: (21) 3916-2600 / Fax.: (21) 3916-2618

Esse é o fio condutor de PARIS – Roteiros de Estilo, é o fio condutor da consultoria que apresentei a convite da Livraria Cultura do Rio Fashion Mall,  dia 22/11 `as 19.30 hs.

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Uma viagem pela Cidade Luz em talk show na Livraria Cultura.

Nas temporadas em Paris, como pesquisador  nato – seja pela profissão ou perfil de personalidade – sou daqueles que mergulha no destino de viagem com ao menos 3 meses de antecendência.. emoção, curiosidade, nostalgia e improviso – abaixo uma prévia desta viagem de emoções com exclusividade para os leitores Life+Style!

ENDEREÇOS DE ESTILO

Dicas de endereços, bairros, transporte, hospedagem para facilitar a descoberta da cidade.

Hoje Paris é a mais populosa metróple da Europa com 12 milhões de habitantes. Pela localização geográfica, pela história de uma civilização requintada, por ter sido cenários de grandes revoluções político, sócio e econômias que direcionaram o rumo da sociedade do ocidente, Paris, desdo o século X, se tornou a cidade natal de movimentos culturais, do ensino e das artes na Europa.

A MODA

Qual o estilo da parisiense? Como entender seu DNA e pegar emprestado dicas de estilo valiosas?

Paris é uma cidade daquelas cidades que mesmo arraigada a tradições nobres, regidas pelo rigor de séculos, consegue se renovar com o ar de quem não tem a pretensão de ser moderno. Um ar de quem valoriza o arquétipo de passado romântico  sem ser piegas, berço de designers tão contemporâneos como Phillpe Starck ou estilistas tão atemporais quanto Coco Chanel. O estilo da parisiense é autoral sem querer ser autoritário, criativo sem querer ser enloquecido.

Paris exige o ajuste do olhar! Olhos atentos para os detalhes. É isso – detalhes !! – uma pequena palavra que define a grandeza e assinatura de estilo de um lugar e seus ilustres moradores. Como lembra Jean Jacques Sempé, um dos ilustradores mais notórios da França e criador de ‘O Pequeno Nicolau’, que aos 80 anos, não se cansa de registrar cenas de cotidiando de numa cidade com  DNA que se mistura no espaço e no tempo.

A CULTURA

Quais os destinos de cultura na cidade?

Todo o arquétipo emocional e retrô da cidade está impregando nos seus jardins, boulevards, vielas de pedestres, que quanto mais remotos e escondidos mais falam da autenticidade de uma cidade berço de gênios das artes e da cultura ocidental como Vincent Van Gogh, Picasso, DuChamps, Piaf, para citar apenas alguns…Mas nem só de gênios vive essa cidade que nasceu de uma ilha – a Ile de da Cité – a partir do assentamento de gauleses de oriegem celta, antes de ser ocupada pelos romanos.

O ENTRETENIMENTO

Quais os bares e pontos descolados – ou mais simples – para perceber a autêntica Paris dos parisienses?

Em minhas temporadas em Paris, nem a  Torre Eiffel nem Arco do Triunfo fazem mais parte de meu roteiro para experimentar a cidade. Não é preconceito. É simplesmente a constatação de que esses endereços, com filas de turistas massificados, dificulta minha percepção do quotidiando autêntico de quem vive na cidade. Mesmo eu mesmo um turista, troco a ída nesses monumentos ‘deja vu’ para admirar o por do sol comendo morangos, bebendo champagne na Pont des Artistes,  ou ainda tomando um dos melhores mojitos da cidade no happy hour do Saut du Loup, de frente pro  Jardin des Tuilleries – todas experiências mundanas que ajudam ‘incorporar’ o espírito parisiense de viver a vida com estilo!

O CONSUMO

De outlets a lojas conceitos, onde ficam os endereços comerciais secretos  na cidade?

Não é a toa Paris ainda é a cidade da moda.  Desde o século XIX, quando o estilista inglês Frederick Worth começou a criar, pela primeira vez, uma coleção sazonal para a Imperatriz Eugenie – a descolada mulher de Napoleão III – , a haute couture e os grandes estilistas devem passar por suas semanas de moda antes de se tornarem célebres. Até hoje é fácil saborear este clima de finesse retrô quando percorro os endereços de grifes internacionais e francesas na Fabourg St. Honoré na Rive Droite ou no Boulevard St. Germain de Pres na Rive Gauche.  A experiência nesses endereços decodifica algo do rigor estético do feito a mão, uma assinatura assinatura indissociável do puro estilo francês.

O ENCANTAMENTO

Onde Paris é mais pariesiense?

É este o exercício do olhar a que me proponho quando estou em Paris. A contingência para desacelerar o olhar e aumentam minha percepção e meu encantamento. Por isso não indico Paris para quem tem 3 dias de férias. Indico uma temporada – o tempo ideal para o reajuste do olhar, do espírito e claro, do corpo, aos efeitos da cidade! Desta forma, VIAJAR significa mais que  somente um verbo de movimento em direção a algum lugar. Significa a viver um imaginário que já existe, que está alí, para quem tiver paciência, curiosidade e paciência para experimentar além do óbvio.

A GASTRONOMIA

Do simples ao luxo, do tradiconal ao eclético, do minimalista ao barroco. O mix de contrastes é tudo, exceto óbvia.

De autênticos bistros aos modernos centros de culinária, onde está o saboroso paladar da cidade?

O OLHAR

Com grande prazer atendo o convite da Livraria Cultura para compartilhar o olhar único que desenvolvi sobre Paris e seus habitantes nos campos do estilo, da gastronomia, da cultura, do design e do entretenimento. Uma oportunidade única para compartilhar segredos de  uma Paris autêntica e emocionante, que descobri ao longo de anos de intimidade.

E quais as dicas de Paris customizadas para o SEU estilo?

Venha conferir !!

PARIS – Roteiros de Estilo  

por  Marcelo Novaes

Livraria da Cultura

Rio Fashion Mall

dia 22/11, `as 19.30 hs

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Antenado com marcas que encaram o desafio de surpreender o consumidor em tempos de concorrência acirrada e,  certo do papel importante das livrarias na formação de idéias, o Life+Style  analisa conceitos diferenciados na cena da cultura e do consumo.

Para isso visitamos a Blooks e conversamos com a jornalista e empresária cultural Elisa Ventura, a frente deste projeto com DNA inspirado no conceito de ‘loja de museu’   – e que o  Life+Style já comentou aqui – conquista não apenas público, mas admiradores.

LOCALIZAÇÃO

O público cinéfilo chega a responder por 70% pelas vendas da Livraria.

Com localização privilegiada, dentro do complexo de 6 cinemas do Unibanco Artplex no bairro na praia de Botafogo no Rio de Janeiro, a Blooks chama atenção dos amantes de culura.

VISUAL MERCHANDISING

O filme em cartaz sobre a vida de Luiz Gonzaga inspira as obras exposta na vitrine.

A Blooks tem um visual merchandising é outro ponto de destaque. Vitrines amplas, bem iluminadas favorecem o mergulho do olhar que a cultura deve inspirar.  Além de interessante do ponto de vista de criatividade estética,  as vitrines repletas de livros, cds, dvds, unidos pelo mesmo tema, reforçam um conceito, fundamental no incentivo das vendas.

Longe da idéia de oprimir o visitante  com o acúmulo de títulos, a arquitetura cuidadosa da loja prevê  o conforto e a tranquilidade para aproveitar a experiência que tem a compra como consequência natural do bem estar.

ACERVO

Com uma oferta de temas variados, além dos genéricos e best sellers, a Blooks torno-se popular para nichos específicos como  HQ (quadrinhos), ficção científica, moda, TI (tecnologia da informação e internet), GLBT (obras com temáticas gay).

No mix de produtos, percebe-se a sugestão em unir cultura e lifestyle, conceito comum em lojas de museu como MOMA em NY e V&A em Londres.

Livros raros de editoras exclusivas, cds, dvds, posters, toy art, além do trabalho de jovens promissores tornam a Blooks um local para ótimas descobertas.

Parece óbvio – cinema é um tema de destaque de nichos de clientes específicos na Blooks.

Na seção infantil, o cliente encontra as obras serem categorizadas por estilo como aventura, ficção, romance…

EVENTOS/ PARCERIAS

Agenda repleta de noites de autógrafos, encontros com autores e experts promevendo a troca de idéias é parte da estratégia envolvente para promover o tráfego de visitantes, debates culturais e a divulgação do conceito da marca.

Ernesto Neto, Waltercio Caldas, Luiz Áquila debatem no stand da Blooks na ArtRio.

Estabelecendo a estreita parceria com arte, a Blooks é a livraria oficial da RioArt, evento que movimenta o Pier Mauá no Rio de Janeiro. Em comunidades carentes, a Blooks  também montará em breve uma operação para divulgar cultura na sede da UPP no Morro dos Prazeres.

Apostando na força de plataformas como Fanpage, Twiter, You Tube, Vimeo, a livraia aposta não em um site mas em um blog para divulgar sua rede de idéias.

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Acervo consistente, atendimento personalizado, parceria com eventos culturais de renome , tudo resulta no crescimento de 30% e planos de expansão de uma marca que não conquista somente clientes mas fiéis seguidores por onde passa.

A cidade do Rio aplaude e o Life+Style indica. Confiram!

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O conteúdo para o talk show ‘Life and Style’  nasceu durante um vôo Londres – Rio – retornado do curso Fashion&Marketing na Central St. Martins.

MOOD BOARDS

Mood board do estilo esportivo, uma das muitas facetas da mulher contemporânea apresentada no ‘Life and Style‘.

A técnica de mood boards é  ferramenta de marketing usada na propaganda, no design, na moda, para a conceituação e comunicação de preferências de um determinado nicho de mercado.

No ponto de vista das marcas, a técnica permite identificar o perfil de produtos a serem lançados, as preferências de público alvo para alinhar a comunicação, o branding, campanhas publicitárias, treinamentos de consultores em pontos de vendas.

No ponto de vista da consumidora, num tempo de tantas possibilidades, tendências e variações, conhecer mais sobre o “humor dos estilos”  se torna cada vez mais importante para escolhas mais acertadas. Além da economia de tempo e recursos, a melhor opção de compra será aquela que valoriza não somente as características físicas , mas acima de tudo, aquela que permita transparecer uma nítida mensagem de identidade.

LIFE and STYLE 

A técnica de mood boards (ou ‘quadros de humor’) é o ponto de partida para a criação do ‘Life and Style, uma narrativa visual, interativa que permite participantes identificarem seu estilo pessoal nos vários campos do design e das experiências estéticas.

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Numa época em que mulheres fragmentam suas atividades – e ocupações na sociedade como mãe, profissional, esposa, amante…-  ficar atenta `as escolhas possíveis, faz a diferença para uma existência mais completa e autêntica. Essa é a idéia básica do bate-papo do ‘Life and Style’ – uma auto-análise de novas e criativas possibilidades que refletem as várias facetas da mulher contemporânea na sociedade atual.

CONTEÚDO DE ESTILO

Mais de 20 anos de mercado de luxo e frequentar cursos frequentes de atualização em moda e design na Central St. Martins  ajudou a lapidar o talento para comunicar idéias, a sensibilidade para analisar estilos, a habilidade para transformar o olhar.

AUTO-CONHECIMENTO

A discussão de mood boards é um caminho para compreensão de escolhas mais criativas, equilibradas pela elegância.

AUTO-ESTIMA

Não existe resposta certa, nem o estilo mais interessante… importante é usar a liberdade para escolhas genuínas para uma vida mais autêntica e feliz.

INTERATIVIDADE

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Apresentação de ‘Mulheres Possíveis’ a convite da Livraria Cultura, compartilhando dicas de estilo na loja do Rio Fashion Mall.

O debate sobre estilo, tendências de moda,  decoração, viagens, gastronomia, cultura,  orientam uma conversa face to face.  O clima interativo, com troca de opiniões transcende a idéia do que está na moda em favor da melhor opção para cada estilo de pessoa.

‘Life and Style’  é um exercício de sensibilidade e percepção. Seu resultado é traduzido no respeito e análise da individualidade, no aprendizado a partir da experiência, na investigação de novas possibilidades para uma elegância criativa, espontânea e natural.

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Celebrando 4 anos de vida em outubro, o Life+Style  reforça a presença nas principais mídias sociais na Internet – ambiente que hoje concentra o acesso de mais de 2,3 bilhões de pessoas – 77 milhões só no Brasil ( 67% da população brasileira).

Conectados ou não, atualmente não há como fugir dos smartphones, facebook, twiter, instagram, blogs, pinterest…. a primeira dica é não seguir simplesmente todas as redes disponíveis, mas sim avaliar e focar naquelas mais adequadas ao seu conteúdo, público alvo.. para isso é sempre bom  investir num Curso de Mídias Sociais! Recentemente fiz (e indico) um curso esclarecedor em mídias sociais –  no Instituto Kreatori, Rio de Janeiro.

BLOG

Blog Life+Style

Numa época de rápidas transformações, estudiosos sinalizam a evolução dos blogs. Pelo menos na essência em que foram concebidos – como registro de experiências da vida diária de internautas no início dos anos 90. Blogs que se consolidaram pelo trajeto de ética e confiabilidade, são cada vez mais reconhecidos como portais de referência e credibilidade – um veículo de comunicação com força de opinião muitas vezes mais poderosa do que a própria publicidade tradicional. Para se ter uma idéia, pesquisas recentes mostram que 92% dos consumidores levam em conta a experiência ou a indicação de blogs ao comprar um produto ou serviço.

FAN  PAGE

Fan Page Life+Style – http://www.facebook.com/bloglifeandstyle

Mesmo não sendo fã do conceito de popularização coletiva(e as vezes banalizada) do conteúdo de algumas redes sociais, descobri vantagens  das chamadas Fan Pages – as páginas profissionais disponibilizadas pelo Facebook. Aprendi sobre a proposta criteriosa que esta ferramenta pode representar para o sucesso dos negócios. Com grande alcance de mercado, Fan Pages se tornam importantes plataformas de informação e networking na rede. O mais bacana é ver que podem ser criadas de forma simples, a partir de qualquer perfil pessoal no Facebook.

TWITER

Twiter Life+Style – https://twitter.com/bloglifenstyle

Com um alcance de público alvo entre os 18 e 23 anos, o conteúdo publicado no Twiter pode apresentar até 140 caracteres, está em segundo lugar em termos de rede acessada no mundo depois do Facebook. Em casos de serviços dirigidos para um público profissionais acima dos 25 anos, esta rede pode ser valiosa fonte de networking, pesquisa de oportunidades e parcerias.

PINTEREST

Pinterest Life+Style – http://pinterest.com/bloglifenstyle

Uma nova rede social, em especial no Brasil, ela funciona com um gigante arquivo de compartilhamento de images com pouco texto. Ideal para organizar o arquivo de pesquisa com imagens inspiradoras, que podem ser compartilhadas entre usuários com uma linguagem de design e imaginário visual semelhantes do mundo inteiro. Indicado para produção de conteúdos em moda, estética, comportamento, esta é uma fantástica ferramenta para registro das consultorias de estilo promovidas pelo Life+Style.

Estas foram dicas rápidas para gerenciar a presença nas redes sociais de forma efetiva, como forma de sucesso nos negócios, on e off line. O importante é saber que diferente dos formatos de negócios do século XX (vender para qualquer um em qualquer lugar), o século XXI é marcado pela consciência individual do consumo – onde cada consumidor exige  ser tratado como se fosse único. Assim também deve ser a conduta ideal para gerenciar as redes sociais – de forma individualizada e atenciosa – mesmo que isso exija boas doses de cuidado e elegância.

Aproveite para conhecer e  ‘CURTIR’ as páginas Life+Style no Facebook, no Twiter e no Pinterest.

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Como portal que observa, identifica e analisa o comportamento de consumo pelo mundo, o Life+Style tem um olhar afiado para rastrear tendências ( e anti-tendências) de consumo. Importante mesmo é a habilidade para farejar o zeitgeist (espírito do tempo) pós-moderno em que hoje estamos inseridos.

Nesse intuito, há anos conto com o suporte de uma importante fonte de pesquisa online com sede em Londres  – o  trendwatching.com.

Trendwatching.com é um das firmas de tendências líderes no mundo. Ela faz um scan elaborado sobre comportamento de consumo, insights e inovações de tendências emergentes de consumo. A empresa publica Brifings de Tendências Mensais, de graça, atingindo 160.000 inscritos. A firma também apresenta o Premium Service, um serviço pago para atender demandas especiais de empresas, além de viabilizar uma rede de Trend Seminars por cidades ao redor do mundo.

HAPPY SPOTTING

Desde Janeiro 2012, Life+Style colabora como spotter do Happy Spotting Brasil.

Happy Spotting é uma rede colaborativa de formadores de opinião e observadores de tendências espalhada pelo mundo. Se você é um observador atento de tendências, você pode ser escolhido pelo trendwatching.com para ser membro desta seleta rede de networking colaborativa. . Cada colaboração aceita é gratificada por uma polítca de pontos, que somados, podem ser trocados com brindes tão legais quanto um IPad…

TREND SEMINARS

Life+Style participou do primeiro seminário Trendwatching na América Latina.

Recentemente, trendwatching.com apresentou pela primeira vez seu primeiro Trend Seminar no Brasil – em São Paulo.

Participar de Trend Seminar é chance de entender mais sobre o universo intrincado do comportamento de consumo na era pós moderna, marcando as características de Macro Tendências, Tendências de Consumo e Tendências de Negócios.

Ser GLOCAL (global+local) é uma forte tendência de marcas multinacionais que desejam conquistar novos mercados.

O Seminário Trendwachting é a oportunidade única de atualização, networking e interação com novos meios para observar sinais sobre o comportamento de consumo ao redor do mundo.

Novas rotas de linhas aéras sinalizam a força de novos mercados emergentes no mundo.

TREND TIPS

Conheça abaixo apenas 5 valiosas dicas trendwatching.com para transformar observação de tendências em vantagem para seu negócio.

1. Saber PORQUE você está identificando tendências

Identificar, entender e aplicar tendências é um dos grandes ferramentas de marketing no sucesso dos negócios. É fundamental para você se inspirar e desenvolver um pensamento criativo na resolução de problemas e identificação de nvoas oportunidades. Resumindo, é o caminho para a inovação lucrativa.

2.  DIFERENÇAS entre Tendências Macro, Tendências de Consumo e Tendências de Negócios.

De forma breve, podemos dizer que macro tendências são características de fundo mais amplas nos diversos campos da economia, sociedade, poítica, cultura… Tendências de Consumo  (bem diferente do que saber qual cor será usada nos desfiles de verão 2013…), sugerem a necessidade ou o desejo desperto em determinado grupo de consumo. Tendência de Negócios é como o mercado responde – e constantemente – deve se transformar para responder aos desejos e necessidades do grupo consumidor. Mesmo havendo a convergência dos diferentes níveis de tendências sinalizando numa determinada direção, é fundamental separá-las em categorias distintas. Outro ponto fundamental é destacar que discutir tendências não é uma questão de bola de crista, de descobrir o que acontecerá daqui há 25 anos… É sim, identificar o que JÁ ESTÁ ACONTECENDO ao seu redor…

3. Separe TENDÊNCIA  de  MODA

Fenômeno como a nova moda de comer pizzas em cone não é uma tendência e sim uma moda… não se esqueça:  produtos são consequências de tendências.

4. Não aplique tendências para TODOS

Tendências devem ser sempre analisadas e aplicadas tendo em foco as preferências do grupo em questão!

5. Seja (MUITO) CURIOSO

Para começar, perguntar-se o PORQUE dos fenômenos prepara a mente para pensar sobre alternativas,  possíveis inclusive para a solução de problemas e busca de oportunidades.

Pensar de forma transversal ao longo de várias disciplinas, colocando de lado julgamentos pessoais, é ótimo exercício para o sucesso. Desta forma,  a mente é desafiada a buscar alternativas sem preconceitos ou predisposições – expandindo assim os horizontes para resultados lucrativos, novas descobertas e experiências transformadoras.

Para saber mais sobre o universo de tendências de consumo visite o trendwatching.com ou entre em contato com o Life+Style.

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Vitrine do loja conceito do Aquim na charmosa Garcia d’Ávila, a Oscar Freire carioca.

Como consultor de operações e lojas conceito que merecem destaque, a loja da marca AQUIM na Garcia d”Avila,Rio de Janeiro, guarda segredos numa joalheria gastronômica de forma que sempre me chamou atenção. Para o registro dessa presença marcante de operação conceito no cenário do Rio de Janeiro no Life+Style, o gerente Alexandre Michelon, um apaixonado pela marca que representa, me recebeu num fim de tarde cheio de sensações.

A HISTÓRIA

A primeira vez que ouvi falar da gastronomia do Aquim foi há vários anos, freqüentando eventos em lojas do Rio, cena que a marca domina com  cattering minucioso, delicado e profissional. A história do AQUIM é uma história de família. Uma família com heranças de várias ascendências. Do lado árabe, veio o amor por celebrações requintadas, do europeu, a mesa farta cheia de sabores e perfumes.

Família Aquin: Da mãe Luisa `a nova geração dos filhos Rodrigo, Rafael e Samanta, surge a determinação por uma assinatura de estilo que reúne pesquisa, estética e sabor.

Desta junção, é fácil detectar, seja num evento, ou na própria loja da marca inaugurada há  3 anos no coração de Ipanema.  AQUIM é o orgulho de um negócio de família.

Canapés doces servidos em eventos e celebrações especiais.

Além de eventos, a marca se divide para cumprir solicitações de palestras no Brasil e no exterior sobre a gastronomia delicada que produzem. Na loja AQUIM, além de tortas, canapés doces, os macarrons com sabores inusitados como o de azeite extra virgem, são destaques.

Mix de macarrons: pequenas joias – cada cor, um único sabor.

O CHOCOLATE

Fruto de tanta pesquisa, o chocolate, com a abertura da loja em Ipanema, torna-se outro braço importante na variedade cuidadosa de atividades dessa marca.

Preparar o melhor dos sabores – e educar o paladar para sentí-los – foi motivo do entusiasmo da marca Aquim em promover a melhor e mais genuína qualidade numa grande paixão mundial – o chocolate.

Fazenda Deolinda no sul da Bahia, resgata a tradição do melhor blend de cacau no país.

Em parceria com uma fazenda produtora , a marca desenvolve uma variedade de notas de chocolate. A marca descobriu que enaltecer a produção de florestas de cacau, garante a médio e longo prazo, o reflorestamento e aquecimento da economia nesta região do sul da Bahia.

A cultura do cacau, além de geração de renda para população local garante a manutenção da Mata Atlântica, vegetação original do sul da Bahia.

Ao longo da degustação guiada que Alessandro me apresentou, vou aos poucos descobrindo como o universo se aproxima em delicadeza e sabor do mundo dos grandes vinhos – só que nos chocolates.

O brilho intenso das barras de chocolate – como soube pela consultoria entusiasmada do gerente Alessandro – é devido a`a qualidade imutável e o respeito do teor de cacau, com o mínimo teor de gordura no produto final.

Dos amargos, o sabor de chocolate com flor de sal ou notas amadeiradas, são imperdíveis! Fantástico perceber que como no universo do vinho, quanto mais educação do paladar, mais fácil identificar os gostos frutados ou amadeirados como de nota de azeitonas !

A liga perfeita, assim como do mais metal precioso, garantirá a descoberta das notas amadeiradas, frutadas ou docemente açucarada da variedade de Liquora, um tipo de chocolate especialmente desenvolvida pela marca, em seus variados sabores.

Barra de chocolate especialmente desenhada pelo gênio Oscar Niemeyer para o Aquim.

Desde o processo artesanal na seleção e tratamento das amêndoas do fruto cacau até a sua preparação final e embalagem sofisticada, o produto na exposto.

Uma caixa para colecionadores e chocólatras amantes do melhor sabor de chocolate nacional, destaque entre os melhores do mundo.

A LOJA CONCEITO

Discreta do lado de fora, o olhar mais atento é atraído por uma virtine única em forma de nicho onde bem poderia estar uma joia preciosa. Como toda vitrine de conceito sofisticado do ‘menos é mais’, um único nicho sofisticado com chocolates exposto num fundo fuccia, sugere o que pode se encontrar no interior.

O cuidado de expositores e embalagens reforça a idéia de preciosidade de cada peça vendida na loja.

A vontade de entrar e descobrir os tesouros domina qualquer amante do bom gosto. O interior com tons tabaco, gavetas de acrílico separam os diferentes sabores de chocolates como se fossem joias para consumo imediato. Difícil comprar um dos produtos expostos  e não sair da loja com o pacite já aberto para degustação imediata.

Alexandre me guiando por um tour virtual pela fazenda de cacau… a tecnologia do Ipad é um conceito inovador e interativo que seduz o consumidor com histórias apaixonantes sobre a marca.

Exercite o sabor do paladar com delícias contemporâneas num ambiente conceitual e acolhedor, visite a loja conceito do Aquim no Rio de Janeiro. Além de Ipanema, a família se prepara para abertura de mais uma loja no shopping Village Mall ainda este ano.

Loja AQUIM em Ipanema, Rio de Janeiro.

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Morador do Rio de Janeiro e consultor de experiências de varejo diferenciadas, fui conferir a Livraria Cultura no shopping Fashion Mall, São Conrado, um espaço onde conceitos de inclusão, entretenimento e convívio atraem público em busca por vivências que transcendem o simples ato da compra e venda.

Vitrine da Livraria no Fashion Mall mescla moda e cultura.

Como o nome já diz, CULTURA é o foco central desta empresa familiar fundada em São Paulo nos anos 40. Aos poucos, a livraria passou do aluguel para a venda livros, diferenciando-se pelo serviço de indicação de títulos para amantes da boa leitura.

Numa época em que o sucesso de vendas é cada vez mais associada `a consultoria personalizada, a Livraria Cultura conta com 11 filiais espalhadas pelo Brasil – há projeto de uma nova unidade no centro do Rio ainda este ano.

ARQUITETURA

Atendendo a idéia de um ambiente que promove o convívio e a permanência do público, o arquiteto paulista Fernando Brandão cuida do projeto das livrarias em todo o Brasil.

Estantes curvas desenham o lay out orgânico da loja.

Conversando com o designer, ele me explicou sobre o intuito de favorecer o convívio, de incluir, de estreitar o relacionamento público / ambiente.

Café Fígaro, oásis para checar as novidades literárias.

O lay out orgânico, as estantes curvas convidam a descoberta dos setores da loja – das estantes de títulos selecionados,  ao relax no café Fígaro, até uma degustação na Cultura Gourmet, a vontade é chegar e curtir este oásis de conhecimento.

PRODUTOS

Exclusividade no mix de produtos.

Desde as linhas de produtos exclusivos do MOMA de NY ou desenvolvidos em parceria com Instituto Moreira Sales, reedições de CDs e DVDs descontinuados, todos fazem parte do mix produtos único.

ENTRETENIMENTO

Eventos, palestras, workshops, lançamentos, são hoje um atrativo importante para promover o tráfego de clientes em lojas conceito para integrar lifestyle e comércio.

Lounge multimídia favorece flexibilidade para sediar palestras e seminários.

Um lounge central tem espaço flexível para sediar debates e palestras diversas. Fica clara a intenção da marca em transcender a venda de livros e promover cultura em um nível que beira a consultoria de conhecimento.

O espaço da Cultura Gourmet, diferencial de destaque da unidade carioca, oferece uma estação com mini cozinha, bancada, onde aulas e workshops animados celebram a interação, o bate-papo, o relaciomento.

Cultura Gourmet, estação de eventos gastronômicos.

Recentemente tive a oportunidade de participar do ‘Conversas de Bar’, evento promovido pela Cultura apresentado pelo consultor Rui Serradas. Além de histórias divertidas de seus 30 anos a frente dos bares mais badalados da cidade, Rui ensina a alquimia de drinks e aperetivos fáceis e saborosos… um evento de sucesso regado a bom humor, boas conversas, novas relações…

RESPONSABILIDADE  CULTURAL

Consultoria e experts fidelizam clientes e admiradores da loja.

Cristalizar a imagem de ambiente de varejo com responsabilidade cultural é uma forma exemplar para a diferenciação da concorrência, índo além das conhecidas noites de autógrafos.

Livraria Conceito – arquitetura, eventos, consultoria – uma nova fórmula para fidelizar público e admiradores.

Morando ou visitando a cidade, confira a nova Livraria da Cultura – um novo polo de entretenimento no Rio. As novidades de arquitetura da loja, mix de produtos, seminários e  eventos relacionados a moda, design, gastronomia, artes, bem estar, infantil, estão movimentando a cena cultural carioca!

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